SIPIC｜ARTiSTORY受邀至上海科技館開展主題培訓
時間: 2025-11-14 點擊率: 61
11月11日，SIPIC｜ARTiSTORY作為文博文旅領域IP品牌體系化建設與可持續發展的代表企業，受邀于上海科技館文創中心開展文旅文博IP品牌體系化建設主題培訓活動。
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藝述事管理合伙人于飛以“文博文旅IP品牌體系化建設與可持續發展”為題，聚焦文旅文博IP品牌的核心價值構成與商業化路徑、品牌體系化建設、文創可持續發展等主題進行系統分享。
培訓中，于飛以“理論+實際案例”的形式，結合整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC）理論框架，圍繞博物館品牌建設的現實困境，從理論落地場景化、管理維度體系化、內容資產實操化、知識產權閉環化等創新點切入，結合敦煌文創、蓬皮杜中心、上海科技館等前沿實踐案例，層層遞進拆解文旅文博IP品牌體系化建設和可持續發展要點。
博物館品牌標準手冊 是整合營銷傳播（IMC）理論落地的重要載體，其對內統一傳播基準，對外保障品牌一致性，除傳統博物館體系內的研究、策展、教育、宣傳等部門的作為協同操作標準以外，博物館內新設置的負責對外協作傳播的核心部門，如文創中心等智能中心，手冊在四大類外部協作中發揮著核心指導作用。
品牌標準手冊體系化工作在上海天文館、敦煌文創、大英圖書館及蓬皮杜中心為代表的國內外前沿機構得以全面或局部實施，為手冊從編制到動態管理的全生命周期提供了寶貴的案例印證。
近年來，藝述事與上海科技館、上海自然博物館、上海天文館建立了長期的戰略型合作關系，在文化與科技深度融合的大背景下，雙方攜手賦能，借助各自優勢資源，整合科普教育資源，探索數字文創、科普資源展示、科普教育等科技與文化融合的新形式，打造“羲和逐日”、“隕石人格”、“行走的天文館”等IP主題圖庫，共創科技館科普文創新業態。
作為上海天文館的IP運營方及圖庫設計合作方，藝述事一直致力于凝聚上海天文館的精神，轉化成公眾的情感價值，從內容梳理到圖庫開發，再到產品打造和場景打造，努力圍繞上海天文館IP在館外打造場景，通過IP運營的賦能方式，以無限為有限，化無形為有形，真正意義上使上海天文館成為突破物理邊界的博物館。
培訓分享過程中，于飛也指出可持續發展（ESG）的重要性，以及文旅文博IP品牌可持續發展的價值。文化藝術IP的可持續發展共創模式是品牌差異化競爭的關鍵因素，也是衡量文博文旅IP可持續發展能力的重要框架。通過系統性管理，實現企業、社會與環境的共贏，其意義體現在多個維度。
博物館的品牌建設絕非簡單的視覺設計或零散的營銷活動，而是一項需要上升到戰略管理高度的系統工程。要求博物館實現理念、行為、視覺與資產管理的“四位一體”，從被動的文化守護者轉變為主動的價值共創者。
無論是博物館文創的體系化生產，還是對外的品牌授權，本質都是博物館品牌價值新生的一部分。
此次培訓緊扣文博文旅品牌體系化建設工作需求，內容務實、指導性強，為博物館應對品牌碎片化、內部協同不足、傳播效能低下及資產轉化低效等核心挑戰提供創新思路。
培訓最后于飛強調，文博文旅IP品牌授權運營的目標應當是：最廣泛的傳播文化內涵、最有力的賦能品牌、最先進的體現創意設計力量、最堅實的踐行社會主義核心價值觀、最落地的實現聯合國可持續發展目標，最大程度的提升系列IP品牌的價值，最終與被授權方實現共贏。